L’enjeu national dans l’aérien : le cas Swissair
Il est des symboles nationaux forts incarnés par des entreprises qui portent haut les couleurs du pays auquel elles appartiennent à l’étranger. Ainsi en allait-il de la compagnie de transport aérien suisse SWISSAIR jusqu’en 2001. SWISSAIR constituait une vitrine du savoir-faire et de savoir-être suisse à l’étranger. SWISSAIR disposait d’une excellente image et réputation auprès de toute sa clientèle.