Trié par
Étiquette : Coca Cola

Le marketing informationnel de Coca-cola pour se sortir du piège de l’obésité

Le marketing informationnel de Coca-cola pour se sortir du piège de l’obésité

Il s’avère que la communication défensive de Coca-cola où elle se met à la lutte contre le surpoids, en réponse aux attaques brutales au fléau de l’obésité, n’a pas fonctionné : Les ventes n’ont pas cessé de reculer cette année avec 1,37 % de baisse au deuxième trimestre et un troisième trimestre encore plus décevant marqué par une baisse de 14% de son bénéfice net.

La communication défensive de Coca-Cola

La communication défensive de Coca-Cola

Les industriels de l’agro-alimentaire, visés de toutes parts aussi bien par les sociétés civiles, les pouvoirs publics ou bien même par les organismes de santé sont accusés de favoriser le surpoids ou l’obésité en France. L’étude française publiée tous les 3 ans depuis 1997 par ObEpi-Roche, montre que le surpoids et l’obésité augmentent en France (octobre 2012).

La stratégie de communication d’influence de Coca-Cola contre l’obésité

La stratégie de communication d’influence de Coca-Cola contre l’obésité

En choisissant de prendre la parole sur l’obésité Coca-Cola Company réoriente sa stratégie vers l’offensif en abandonnant ses concepts marketing qui ont fait son capital marque. Coca-Cola décide d’entrer dans la bataille informationnelle en inversant les rapports de force : le géant d’Atlanta ne veut plus subir l’information, nier la réalité ou être absent des débats mais au contraire participer,  communiquer et faire de cette nouvelle stratégie un avantage concurrentiel.

Red Bull victime d’une attaque informationnelle

Red Bull victime d’une attaque informationnelle

En juin 2009, les autorités hongkongaises découvrent des traces de cocaïne dans des canettes de Red Bull. Quelques jours après, c’est au tour des instances taïwanaises de confisquer 18 000 canettes de cette célèbre boisson énergisante. Des traces de cocaïne de l’ordre de 0,1 et 0,3 microgrammes par litre ont été retrouvées dans chaque type de boisson proposée par la marque.

Le marketing défensif de Coca Cola en Bretagne

Le marketing défensif de Coca Cola en Bretagne

Coca-cola est la première entreprise au monde et surement la plus connue. Et pourtant, comme l’ont raconté Goscinny et Uderzo, une entreprise d’irrésistibles Bretons a pu mettre à mal la firme d’Atlanta en raflant plus de 14% des parts de marché en Bretagne.